Directrice artistique spécialisée en Branding pour PME et solopreneurs

J’aide les marques à transformer une image floue en une identité claire, cohérente et alignée avec leurs enjeux.

// 20 ans d’expérience en direction artistique, branding et accompagnement de structures en évolution.

Directrice artistique spécialisée en branding créant une identité visuelle stratégique pour une marque

Des Enjeux d’Image souvent sous-estimés

En tant que dirigeant, responsable marketing ou solopreneur, il est souvent difficile de maintenir une image de marque cohérente et impactante dans la durée.

Votre identité visuelle existe peut-être déjà, mais elle ne traduit pas pleinement la valeur de votre activité. Elle manque parfois de clarté, de structure ou de cohérence entre vos différents supports.

Résultat : vos messages sont moins lisibles, votre communication peine à convaincre, et votre image ne soutient pas pleinement votre développement.

Dans certains cas, le site web devient également un point de friction : navigation confuse, design daté ou expérience qui ne reflète plus les standards actuels.

Dans la majorité des cas, le problème ne vient pas uniquement du design.
Il vient de l’absence d’un système visuel structuré et cohérent.

Logo en forme de cœur jaune stylisé sur fond transparent.
Boules en pierre empilées symbolisant les défis marketing selon Mathilde Lafargue, directrice artistique à Montpellier.

STRUCTURATION

IDENTITÉ DE MARQUE

COHÉRENCE

IMPACT

CONVERSION

STRUCTURATION ➵ IDENTITÉ DE MARQUE ➵ COHÉRENCE ➵ IMPACT ➵ CONVERSION ➵

Structurer pour rendre Lisible et Crédible

Mon travail consiste à clarifier, organiser et traduire votre positionnement en un système visuel cohérent.

Une identité de marque ne se limite pas à une esthétique : elle structure la perception, facilite la compréhension et renforce la lisibilité de votre offre.

Chaque projet est pensé comme un ensemble, où chaque élément visuel contribue à la cohérence globale et à l’impact de votre communication.

Vous souhaitez structurer votre image de marque de manière claire et cohérente ?

Concrètement, chaque projet est abordé comme un système global.


Accessoires de bureau illustrant la stratégie de branding avec définition du positionnement de marque et accompagnement global en identité visuelle

Selon vos besoins, j’interviens à différents niveaux de structuration de votre image de marque.

Des accompagnements adaptés à vos enjeux

Chaque marque se situe à un stade différent de son développement.
Mon rôle est de vous accompagner à l’endroit le plus juste : clarifier votre image, structurer votre identité ou piloter sa cohérence dans le temps.


Branding & identité visuelle

Poser des bases claires et cohérentes pour structurer votre image de marque.

▶ Clarifier (idéal pour démarrer)

Pour les structures qui souhaitent poser des bases solides et clarifier leur image.

▶ Structurer (niveau avancé)

Pour les marques qui souhaitent professionnaliser et faire évoluer leur positionnement.


Direction Artistique

Déployer, harmoniser et faire vivre votre identité visuelle dans le temps.

▶ Accompagner

Pour les équipes qui ont besoin d’un cadre et d’un regard expert dans la durée.

▶ Produire

Pour valoriser votre image sur vos supports et campagnes.


Interventions pédagogiques

Transmission de la direction artistique et du branding auprès d’écoles et de structures de formation.

Former & Professionaliser

• Workshops créatifs

• Suivi de projets

• Encadrement de diplômes

• Jurys d’évaluation

Pour les environnements pédagogiques et créatifs.

Stratégie de marque permettant de clarifier le positionnement et structurer une identité visuelle cohérente
Direction artistique lors d’un shooting photo pour construire une image de marque forte et haut de gamme

Ces interventions peuvent être ponctuelles ou intégrées dans une collaboration plus globale, selon vos besoins.

Logo en forme de cœur jaune stylisé sur fond transparent.

Sélection de Projets en Branding et Direction Artistique.

Création d’image de marque à travers une campagne photo enfant avec direction artistique haut de gamme
Direction artistique de campagne photo mode enfant avec univers éditorial haut de gamme et esthétique soignée
Composition visuelle et stylisme dans une campagne photo enfant orientée branding premium et image de marque

Direction Artistique
Campagne Mode enfant
Structuration de l’image et montée en gamme

Création de charte graphique assurant une cohérence visuelle forte pour une marque premium
Refonte d’identité de marque premium avec transformation visuelle et repositionnement stratégique
Clarification du positionnement de marque grâce à une direction artistique et un branding stratégique

Refonte Identité Marque Marque Premium
Clarification du positionnement et cohérence visuelle

Branding PME en développement
Différenciation du positionnement et construction d’une image de marque distinctive

Développement d’une image de marque pour PME orientée conversion et acquisition de clients
Clarification de l’offre et du message de marque pour une PME afin d’améliorer la lisibilité et la conversion
Habillage d'un stand d'exposition pour une marque avec des affiches promotionnelles.

Une expertise construite dans la durée

Logo en forme de cœur jaune stylisé sur fond transparent.

20 ans d’expérience en direction artistique, chez l’annonceur et en entreprise, auprès de marques en structuration ou en repositionnement.


  • ❛ Une perle rare ! Au cours de ma carrière, j’ai eu besoin de m’appuyer sur de nombreuses compétences et j’ai la chance d’avoir appris à reconnaître les vrais talents. Mathilde est définitivement de ces personnes qui démultiplient les capacités de votre équipe. D’un professionnalisme et d’une rigueur à toute épreuve, elle apporte non seulement une approche créative percutante et étayée, mais également ce qu’il faut de méthode et d’écoute pour faire avancer les projets, même dans un environnement changeant. ❜

    — Karine | Directrice Marketing

  • ❛ Mathilde a réalisé pour notre toute nouvelle joint-venture un travail complet de conception de l'identité graphique de nos produits et services : logo, baseline, puis rédaction de la charte graphique complète et déclinaisons institutionnelles (cartes de visite, template PowerPoint), produits (marquage produits, packaging) et promotionnelles (lignes directrices pour les brochures, catalogues produits,...). Un très beau travail, en cohérence avec nos autres gammes mais avec son identité propre et distinctive. Une très bonne collaboration aussi avec Mathilde, un esprit d'équipe très appréciable ! ❜

    — Barbara | VP Marketing & Communication

  • ❛ Mathilde m’a accompagnée dans l’élaboration de mon identité visuelle. Elle est très à l’écoute des souhaits de ses clients, cherche à vous cerner et à connaître votre domaine activité. Dans la conception, elle est réactive et créative. Elle m’a accompagnée pour l’ensemble de ma communication : carte de visite, Instagram, signature, site internet. Mathilde est inventive, professionnelle et disponible. ❜

    — Caroline | Décoratrice d’Intérieur

Portrait professionnel de Mathilde Lafargue, créatrice de l'entreprise, montrant une image de proximité et de professionnalisme.

Enchantée,
je suis mathilde,
Directrice Artistique.

Directrice artistique, j’interviens auprès de PME, solopreneurs et structures créatives pour clarifier leur image et structurer leur communication visuelle.


Mon approche combine exigence esthétique et compréhension des enjeux de marque.

Vous avez un projet de Branding ou de Direction Artistique?

Je vous accompagne dans la création d’une identité claire, cohérente et adaptée à vos enjeux.