Direction artistique
Une campagne mode inspirée par Grease pour faire rêver.
Marque : Orchestra, marque de prêt-à-porter pour enfants
Photographe : Marie-Reine Mattera
Orchestra est une marque emblématique du prêt-à-porter enfant, reconnue pour son large choix de vêtements tendances et accessibles. Avec une ambition de repositionnement vers un univers plus premium, la marque a souhaité marquer les esprits en proposant une campagne visuelle forte et immersive pour sa nouvelle collection.
Storytelling : plonger dans l’univers mythique de Grease !
Pour cette campagne, j’ai imaginé un storytelling inspiré du célèbre film Grease, une référence iconique qui incarne à la fois le style rétro et une énergie débordante.
L’objectif ? Créer une série de visuels qui transportent petits et grands dans l’ambiance des années 50, tout en mettant en avant les nouvelles pièces tendances de la collection.
Le concept Créatif
Chaque image raconte une histoire : des vestiaires du lycée aux diners américains en passant par le cinéma, le motel, les décors ont été soigneusement pensés pour recréer l’univers de Grease.
Le travail sur les looks, les accessoires et les attitudes des mannequins a été minutieusement orchestré afin de renforcer la scénarisation et donner une véritable profondeur à chaque cliché.
Cette campagne a été pensée pour animer l’ensemble des points de contact de la marque :
Animation des vitrines : les visuels seront utilisés pour habiller les kakémonos et affiches en boutique, immergeant immédiatement les visiteurs dans l’univers de la collection.
Site web et réseaux sociaux : une déclinaison digitale permettra de renforcer la visibilité de la collection et d'engager la communauté à travers un contenu inspirant.
PLV et supports print : catalogues, PLV, affiches vitrines et autres supports seront conçus pour amplifier l’impact de la campagne en point de vente.
Identification des produits phares : chaque visuel mettra en avant des pièces fortes de la collection, telles que les vestes élégantes, les jupes évasées, les polos et les sneakers rétro, pour créer une identité visuelle marquée.
Adaptation des cadres des images : afin de garantir une cohérence sur tous les supports de communication, les images seront cadrées en différents formats (portrait, paysage et carré) pour une intégration optimale sur les vitrines, le site web, les réseaux sociaux et les supports print.
Objectifs de la campagne :
un déploiement multi-supports
Le rôle clé de la direction artistique : valoriser l’image de marque
En tant que directrice artistique, mon rôle a été de donner une vision forte et cohérente à cette campagne. De la définition du concept à la mise en scène des visuels, chaque détail (casting, repérage des lieux, style, et accessoires) a été pensé avec la photographe Marie- Reine Mattera pour créer une identité premium et séduisante.
Ce travail de direction artistique permet non seulement de sublimer la collection, mais aussi de renforcer le positionnement d’Orchestra.
En s’inspirant d’un univers cinématographique culte, la marque fait rêver et séduit ses clients en leur proposant une expérience émotionnelle et immersive.
Cette approche storytelling apporte une véritable valeur ajoutée à la marque, en lui permettant de se démarquer et de fidéliser sa clientèle.
Avec cette campagne, Orchestra ne se contente pas de présenter des vêtements : elle raconte une histoire, suscite l’émotion et affirme son identité mode.
