Refonte de l’identité visuelle RIVE
Client : RIVE
RIVE est une marque française haut de gamme, spécialisée dans le matériel et l’équipement de pêche au coup et au feeder, à destination des passionnés et des compétiteurs. Reconnue internationalement pour son excellence et son savoir-faire technique, RIVE accompagne depuis 1987 les pêcheurs de haut niveau en leur proposant des produits innovants et brevetés.
En 2022, la marque rejoint le groupe AFL PÊCHE (propriétaire des marques Mack2, Evok, TeamFrance, RedFish, Frazer, Teos…), marquant une nouvelle étape dans son développement. Cette acquisition s’inscrit dans une volonté de renforcer la présence de RIVE en France et à l’international, en consolidant son réseau de distribution à travers des détaillants spécialisés, des plateformes e-commerce et les 42 magasins PACIFIC PECHE.
Contexte : Dans ce contexte, RIVE opère une relance stratégique de son identité et de son offre. La marque capitalise sur ses produits emblématiques tout en développant de nouvelles gammes répondant aux attentes du marché, avec une approche alliant élégance, innovation et performance.
Ce repositionnement vise à séduire une nouvelle génération de passionnés et à affirmer RIVE comme une référence incontournable de la pêche sportive en Europe.
Objectifs
Moderniser l’image de marque pour refléter le positionnement premium de RIVE, en parfaite adéquation avec son savoir-faire, son innovation et son expertise technique.
Harmoniser l’identité visuelle sur tous les supports de communication et de vente.
Créer une forte reconnaissance de la marque, en renforçant ses éléments distinctifs et son impact visuel.
Approche & Processus
Un travail d’immersion a permis de comprendre les forces et les faiblesses de l’image de RIVE
1. Analyse des supports de communication et des produits actuels
Étude des packagings, signalétiques, site web, réseaux sociaux et catalogues produits.
Diagnostic des incohérences graphiques et des axes d’amélioration.
Évaluation de l’impact visuel et de la lisibilité des supports en magasin et en digital.
2. Rencontres avec les équipes commerciales, produit et marketing
Compréhension des attentes et des problématiques rencontrées sur le terrain.
Analyse des retours clients et des insights consommateurs.
Identification des éléments différenciants à valoriser dans la refonte.
3. Étude du marché et benchmark concurrentiel
Analyse des tendances graphiques et des codes du secteur.
Comparaison avec les identités visuelles des marques concurrentes.
Définition de
l’univers de marque
Recommandation d’ateliers de travail aux parties prenantes pour affiner l’ADN de la marque et proposition d’une baseline forte : TOGETHER FOR SUCCESS
Clarification du positionnement premium et des valeurs clés.
Sélection des inspirations graphiques en phase avec l’identité RIVE.
Création de l’identité visuelle
Refonte du logo, en conservant son ancrage dans l’univers de la pêche tout en lui apportant plus de modernité.
Redéfinition de la palette de couleurs et de la typographie pour affirmer le positionnement haut de gamme et renforcer l’identité visuelle.
Développement d’éléments graphiques distinctifs, inspirés de l’univers technique de la pêche au coup, pour créer une identité forte et reconnaissable.
Branding produit : Le marquage des équipements a été repensé pour uniformiser l’identité de RIVE. Du packaging aux marquages sur les produits, chaque détail a été conçu pour refléter l’excellence et l’innovation de la marque, assurant ainsi une reconnaissance instantanée et une cohérence visuelle sur l’ensemble de la gamme
Concept Créatif
La refonte du logo RIVE marque une véritable renaissance pour la marque, en affirmant son positionnement premium tout en restant fidèle à son ADN. Inspiré des codes de l’orfèvrerie, le design épuré et sophistiqué traduit l’excellence et l’exigence technique qui définissent RIVE depuis ses débuts.
L’identité visuelle repose sur une typographie affinée, avec une graisse subtilement réduite, renforçant ainsi la finesse et l’élégance du logo. La construction du « V » se distingue particulièrement : sa structure évoque la victoire et le succès, en écho à la performance et au savoir-faire qui font la renommée de la marque auprès des pêcheurs de haut niveau.
Au cœur de cette nouvelle identité, le symbole des deux vagues joue un rôle clé. Conservant un lien avec l’identité visuelle précédente, elles en modernisent l’esthétique et renforcent les valeurs fondamentales de RIVE :
Dynamisme & Performance : Les vagues incarnent l’énergie et le mouvement, traduisant l’innovation constante de RIVE et sa capacité à s’adapter aux évolutions du marché.
Collaboration & Innovation : la dualité des vagues symbolisent l’échange et le partenariat entre la marque et les pêcheurs sportifs, illustrant une approche collaborative pour concevoir des équipements toujours plus performants.
Élégance & Prestige : Leurs courbes fluides apportent une touche de raffinement, soulignant l’attention portée aux détails et la qualité premium des produits RIVE.
Une nouvelle signature graphique, entre tradition et modernité, qui garantit une reconnaissance immédiate de la marque sur tous les supports, tout en affirmant son ambition de reconquête du marché.
Rédaction de
la charte graphique
Création des nouvelles règles d’identité visuelle (logo, couleurs, typographie, iconographie) pour offrir une cohérence forte et moderne à l'ensemble des éléments graphiques de la marque.
Application de l’identité sur différents supports : packaging, produit, site web, communication print et digitale.
Élaboration d’une charte photographique et d’un style de retouche visuelle distinctif afin de renforcer l'image de la marque. Ce cadre vise à encadrer les shootings, donner une direction artistique précise et revaloriser les visuels à travers des retouches subtiles. L’objectif est d’accentuer le côté premium et innovant de la marque, tout en garantissant une continuité esthétique sur tous les supports visuels.
Accompagnement
& déploiement
Accompagnement des équipes internes pour garantir une utilisation cohérente de la nouvelle identité.
Suivi post-lancement pour assurer l’application efficace de la charte graphique.
Résultats :
Les résultats de cette refonte ont été concrets et significatifs, marqués par une présentation lors du SIPAC 2024 de la nouvelle identité visuelle et du branding produit 2025. Cet événement a été l'occasion de dévoiler une image repensée, qui a suscité un accueil très positif de la part des passionnés de la marque.
Une identité visuelle modernisée, reflétant l’expertise et l’innovation de RIVE, renforçant ainsi son positionnement sur le marché.
Une cohérence accrue sur tous les supports de communication, garantissant une reconnaissance immédiate et une expérience de marque unifiée.
Une image plus impactante et différenciante, soutenant le développement et l’expansion de RIVE sur le marché international, en affirmant son leadership et en attirant de nouvelles opportunités.
❛ Merci beaucoup Mathilde. Nous pouvons dire que nous avons réussi notre salon et c’est en partie grâce à vous aussi ! ❜
— Benjamin Fruit | Directeur commercial & négoce RIVE
