Refonte
de l’identité visuelle PACIFIC PÊCHE
Client : Pacific Pêche
PACIFIC PECHE, fondé en 1993, est le premier réseau français de vente d’articles de pêche, avec plus de 30 000 références réparties dans 42 magasins en France et un site internet.
En 2020, l'enseigne a été reprise par la société AFL Pêche, avec pour ambition de redevenir le leader dans la distribution d'articles de pêche en France.
Dans ce contexte et à l’aube des 30 ans de l’enseigne, PACIFIC PECHE a souhaité moderniser et harmoniser son identité visuelle pour refléter son dynamisme renouvelé et renforcer sa présence sur le marché.
Les valeurs Pacific Pêche :
PROXIMITÉ : Pacific Pêche compte aujourd’hui 42 magasins et un site internet qui livre partout en France. Notre ambition : être l’enseigne incontournable de tous les pêcheurs.
RESPECT DE LA NATURE : Parce que les milieux aquatiques sont fragiles, leur respect et leur protection sont indispensables pour préserver les poissons et pouvoir continuer de partager notre Passion. C’est pourquoi Pacific Pêche collabore avec de nombreuses Association Agréée de Pêche et de Protection des Milieux Aquatiques (AAPPMA) partout en France.
CONSEIL & EXPERTISE : Nous souhaitons que chaque client puisse vivre une véritable expérience. Novice ou expert, chacun pourra bénéficier de conseils de la part des équipes présentes en magasin.
PARTAGE : Pacific Pêche prône le partage de cette passion commune et des valeurs qui animent l’ensemble des collaborateurs.
Approche & Processus
1. Analyse et immersion
Une phase de diagnostic a permis d’identifier les points forts et les axes d’amélioration de l’identité existante. L’étude du marché et des attentes des clients a guidé les choix créatifs pour concevoir une image en adéquation avec les valeurs de la marque.
2. Définition de l’univers visuel
Un travail approfondi sur l’ADN de PACIFIC PECHE a permis d’extraire des piliers graphiques forts pour refléter l’expertise et la passion qui animent l’enseigne.
Création
de l’identité visuelle
Un logo affiné et un nouveau symbole moderne, ancré dans l’univers de la pêche, avec une identité plus marquée.
La palette de couleurs et la typographie ont été conservées pour véhiculer dynamisme et fiabilité. Leur utilisation a été repensée.
Des éléments graphiques distinctifs ont été créés pour apporter une cohérence visuelle sur tous les supports.
Des principes de mise en page et des grilles de composition ont été définis pour affiner la communication et hiérarchiser les informations.
L’univers photographique a été redéfini pour apporter une dimension plus moderne et cohérente avec la nouvelle orientation de la marque, et faciliter l’organisation des shootings.
Concept graphique
du logo & du symbole
le Kamon et la réinterprétation de PACIFIC PECHE
Le symbole créé, inspiré du kamon, s’appuie sur l’idée de la communauté et de la transmission. Ce symbole évoque le lien entre les pêcheurs, mais aussi l’héritage culturel autour de cette pratique ancestrale.
Le kamon, traditionnellement utilisé pour représenter des familles ou des clans au Japon, a été réinterprété pour symboliser l’unité et le savoir-faire transmis au fil des générations.
Parallèlement, le logo PACIFIC PECHE a été revisité en introduisant une dynamique plus contemporaine, avec une typographie légèrement affinée.
La grande nouveauté est l’intégration d’un cœur dans la nouvelle baseline, qui exprime l’âme de la marque et son engagement envers les passionnés de pêche. Ce cœur symbolise à la fois la passion, l’authenticité et l’attention particulière portée à chaque client, renforçant ainsi le lien émotionnel avec la marque.
Déploiement
et accompagnement
La nouvelle identité a été intégrée progressivement sur tous les points de contact : site web, profil Facebook, supports print, signalétique en magasin… Une charte graphique détaillée a également été réalisée pour guider les équipes internes et assurer une application homogène dans le temps.
Résultats
Grâce à cette refonte, Pacific Pêche bénéficie aujourd’hui d’une image plus forte et identifiable. La marque a gagné en modernité tout en conservant son ancrage auprès des passionnés de pêche. L’harmonisation des supports a renforcé sa présence et sa crédibilité, contribuant à son repositionnement sur le marché.
❛ Merci pour ce travail de qualité ❜
— Agathe Boidin | Présidente Directrice Générale PACIFIC PÊCHE
