Création de l’identité visuelle Montpellier Research In Management
Client : Montpellier Research In Management (MRM)
Le Montpellier Research In Management (MRM) est un laboratoire de recherche académique de l’Université de Montpellier, spécialisé dans les domaines du management et des sciences de gestion. Le laboratoire regroupe une équipe de chercheurs et d’experts dédiés à l’analyse des enjeux contemporains du management, et participe activement à l’innovation et à la formation dans le secteur. Afin de renforcer sa présence et d'unifier sa communication, MRM a souhaité repenser son identité visuelle et développer une charte graphique cohérente, moderne et fédératrice..
Objectifs du client : Renforcer la prise de parole du laboratoire, construire une communication homogène et cohérente sur tous les médias, et fédérer les chercheurs autour d’une identité visuelle qui reflète les valeurs et la mission du laboratoire.
Challenges rencontrés : Le laboratoire avait besoin d'une identité visuelle forte et moderne pour mieux se positionner dans le paysage académique et scientifique. L’objectif était de créer une communication cohérente qui puisse s’adapter à différents formats tout en incarnant les valeurs d’innovation et de collaboration du laboratoire.
Approche Créative
Analyse de la marque et du contexte académique :
Immersion dans l’univers du laboratoire : Une première phase d'immersion et de rencontre du comité de pilotage projet pour comprendre la mission du laboratoire, ses valeurs, ainsi que l'écosystème de la recherche en management.
Étude du public cible et des supports de communication : Compréhension des attentes du public cible (chercheurs, étudiants, partenaires institutionnels) et des supports de communication utilisés par le laboratoire.
Conception & Réalisation
Logotype : Le travail sur le logo a consisté à symboliser la recherche, l’innovation et la collaboration au sein du laboratoire. Le logo a été conçu pour refléter ces valeurs tout en étant adaptable à divers supports et contextes.
Éléments graphiques : Création d’une série d’éléments graphiques associés au logo, permettant de renforcer l'identité visuelle du laboratoire dans toutes ses communications.
Univers iconographique : Définition d’une iconographie moderne et professionnelle, qui s’appuie sur des visuels liés à la recherche, à l’innovation et au collectif, afin de renforcer la pertinence du message.
Palette de couleurs : Création d’une palette harmonieuse et adaptable aux supports imprimés et numériques, assurant lisibilité et modernité.
Typographie : Un choix de polices modernes et lisibles, adaptées à tous les supports imprimés et digitaux.
Concept Créatif du logo
Le concept créatif repose sur l’utilisation d’une bulle de texte, une référence aux phylactères de la bande dessinée. Ces bulles sont couramment utilisées pour exprimer l’écriture, la pensée ou le discours, mettant ainsi en avant l’acte de communiquer. La bulle de texte représente l’échange de savoirs, une valeur centrale dans le monde de la recherche.
Plus spécifiquement, la bulle de texte, avec des pointillés au lieu de texte, évoque l'idée d’une communication en cours, un processus d’écriture ou de parole en constante évolution. Ce symbole fait également écho à l’émoji bulle de texte utilisé dans les messageries électroniques, signalant qu’un interlocuteur est en train de rédiger une réponse.
Ainsi, cette image fait référence à la communication instantanée, un concept moderne qui s'applique parfaitement au monde académique actuel, où l’échange d’idées et la collaboration sont primordiaux.
L’accent mis sur cette bulle devient alors un symbole de partage d’idées et d’intellect, un lien visuel entre les chercheurs, et un acte collectif de pensée qui anime le laboratoire. Cette idée de "communication active" est au cœur de la philosophie du laboratoire et se trouve pleinement incarnée dans son identité visuelle.
Réalisation
de la charte graphique
Charte graphique complète : Une charte graphique a été créée pour définir les règles d’utilisation de tous les éléments visuels, permettant une déclinaison homogène et cohérente sur tous les supports de communication, qu’ils soient en ligne ou hors ligne.
Impact et Bénéfices
Impact sur la communication du laboratoire : La nouvelle identité visuelle a permis au laboratoire de renforcer sa communication interne et externe, en offrant une image plus moderne, professionnelle et fédératrice. Elle a également facilité la reconnaissance du laboratoire auprès de ses partenaires et du public.
Applications concrètes : La charte graphique a été déclinée sur différents supports de communication : roll-up, modèle PowerPoint, site internet, profils sur les réseaux sociaux, garantissant une présence homogène et professionnelle sur tous les canaux.
❛ Rigueur, créativité, sérieux, rapidité et ... sourires ... pour la création de la nouvelle identité graphique et du logo du laboratoire Montpellier Recherche en Management - Université de Montpellier. Un très beau travail ! Merci Mathilde ! ❜
— Gilles N'Goala, Directeur Montpellier Recherche En Management
